Copilot Creative classe vos ads individuellement. Mais certaines questions nécessitent une vue plus large : est-ce que mes vidéos performent mieux que mes images ? Comment se situe ma stratégie créative par rapport à mes concurrents ?
Deux nouveaux modules répondent à ces questions : l'analyse comparative et l'intelligence compétitive.
Analyse comparative : comparez vos groupes de créatives
L'analyse comparative permet de définir deux ou plusieurs groupes d'ads et de les comparer sur l'ensemble de vos métriques.
Cas d'usage typiques
- Vidéo vs Image — Quel format délivre le meilleur ROAS pour votre audience ?
- France vs Allemagne — Comment la même stratégie créative performe-t-elle selon le marché ?
- Prospection vs Retargeting — Où se situe le meilleur ratio coût/conversion ?
- Créatives récentes vs historiques — Vos nouvelles ads surpassent-elles les anciennes ?
Ce que l'analyse produit
Pour chaque comparaison, le Copilot analyse les différences significatives et produit :
- Des insights structurés — 3 à 6 observations clés, chacune appuyée par des chiffres concrets
- La distribution des performances — Quelle proportion de chaque groupe est classée Top Performer, Bad Performer ou en fatigue
- Les métriques agrégées — Coût, impressions, clics, conversions, ROAS, CPC, CPM, et métriques vidéo pour chaque groupe
- Les arbitrages identifiés — Engagement vs conversion, volume vs efficacité, coût vs performance
L'IA se concentre sur les écarts supérieurs à 20% — les différences qui comptent vraiment pour la prise de décision.
Filtres personnalisables
Les groupes sont définis par des filtres flexibles : format, plateforme, pays, nom de campagne, type de créative, ou tout autre attribut disponible. Vous comparez exactement ce que vous voulez comparer.
Intelligence compétitive : situez votre stratégie
L'intelligence compétitive croise vos données de performance avec les données publiques de la Ad Library (Meta) pour situer votre stratégie créative par rapport à vos concurrents.
Ce qui est comparé
Les données ne sont pas symétriques entre vous et vos concurrents — et le module le gère explicitement :
| Vos données | Données concurrents | |
|---|---|---|
| Volume d'ads | Nombre réel d'ads actives | Nombre d'ads dans la Ad Library |
| Formats | Distribution réelle (vidéo, image, carousel...) | Distribution observée |
| Performance | ROAS, CPA, CPC réels | Non disponible |
| Reach | Données réelles | Estimations de reach |
| Messaging | Vos copies et CTA | Copies et CTA publics |
Les métriques de performance de vos concurrents (ROAS, CPA) ne sont jamais estimées ou inventées. Le module travaille uniquement avec des données vérifiables.
Ce que l'analyse produit
- Positionnement volume — Combien d'ads actives par rapport à chaque concurrent
- Mix de formats — Quels formats vos concurrents privilégient-ils vs les vôtres
- Cadence créative — À quel rythme vos concurrents renouvellent-ils leurs ads
- Croisement avec vos performances — Si vos vidéos ont un ROAS 2x supérieur et qu'un concurrent investit massivement en vidéo, le module le signale
Chaque insight est accompagné d'un niveau de confiance : élevé pour les données quantitatives directes, moyen pour les proxys, faible pour les observations qualitatives.
Deux modules, une vision
L'analyse comparative et l'intelligence compétitive se complètent. La première vous dit ce qui fonctionne le mieux chez vous. La seconde vous dit comment vous vous situez sur votre marché.
Combinées avec Copilot Creative (classification individuelle) et Copilot (exploration conversationnelle), elles forment un écosystème complet pour piloter votre stratégie créative par la donnée.
En résumé
L'analyse comparative permet de comparer vos groupes de créatives sur l'ensemble de vos métriques. L'intelligence compétitive situe votre stratégie par rapport à la concurrence via la Ad Library. Deux angles complémentaires pour des décisions créatives plus éclairées.