Quelqu’un enchérit sur votre nom.
Sur Google, en ce moment. Brand Radar met la demande sur votre nom face à ce que vous payez pour la capter.
Payez-vous un trafic que vous auriez eu de toute façon ?
Google Ads voit vos clics payants. Search Console voit votre demande organique. Aucun des deux ne dit si l’un rachète l’autre. Brand Radar les lit ensemble, requête de marque par requête de marque.
La demande sur votre nom · 30 jours
248,7 k recherches de marque
- Captée en organique161,7 k clics
- Captée en payant39,8 k clics
- Non captée47,2 k recherches
Google Ads
Dépenses sur votre marque
25,6 k€
+14 % vs période précédente
Search Console
Demande organique de marque
248,7 krecherches
+1,2 % vs période précédente
Ratio
Brand Demand Efficiency
103 €pour 1 000 recherches
+13 %, contre 91 € la période précédente
La demande n’a pas bougé. Le prix pour la capter, si.
Brand Demand Efficiency : le rapport entre ce que vous dépensez sur votre nom et la demande organique réelle qui s’y exprime. Brand Radar en réunit les deux termes, Google Ads et Search Console, sur la même période et le même périmètre. Là où votre visibilité organique existe déjà, chaque euro de marque doit montrer ce qu’il ajoute.
Exemple illustratif.
De la demande sur votre nom à la décision budgétaire.
Chaque euro dépensé sur votre nom, justifié.
Brand Radar répartit la demande sur votre marque entre ce que l’organique capte, ce que la publicité capte et ce qui reste non capté. Le taux d’acquisition de marque en donne la mesure : pour 100 recherches de votre nom, combien de clics arrivent réellement chez vous.
- Recherches de marque, trafic organique, trafic payant et dépenses, sur la même période
- Le taux d’acquisition de marque, calculé hors Performance Max pour rester comparable
- Le trafic de marque pays par pays, le payant tiré du rapport géographique de Google Ads
Le budget qui rachète votre SEO, chiffré mot-clé par mot-clé.
L’onglet SEO × SEA croise vos enchères et vos positions organiques. Il chiffre la dépense engagée sur des mots-clés où vous êtes déjà dans le top 3 organique, et range chaque mot-clé à sa place : budget à arbitrer, opportunité SEO ou défense légitime.
- La dépense sur des mots-clés déjà dans le top 3 organique
- Budget à arbitrer et opportunités SEO, mot-clé par mot-clé, marque incluse ou non
- Recouvrement et cannibalisation : la part de votre trafic de marque aussi couverte par une annonce
Vos concurrents sur votre nom, vus dès la semaine où ils arrivent.
Les Auction Insights de Google Ads montrent qui enchérit sur vos requêtes de marque, semaine après semaine. Dans les carrousels Shopping, Brand Radar relève qui occupe la vitrine quand on cherche votre nom, pays par pays.
- Les concurrents aux enchères sur votre marque, semaine par semaine
- La part de voix Shopping, relevée sur les pages de résultats et non tirée de l’API Google Ads
- Un suivi pays par pays, pour les marques présentes sur plusieurs marchés
Un bilan de marque prêt pour le comité de direction.
Le Rapport Brand Radar exporte en PDF l’onglet que vous lisez, filtres compris. Un benchmark anonymisé situe vos chiffres de marque face à la moyenne de votre segment, e-commerce ou lead gen.
- Un rapport PDF par onglet, avec la période et les filtres appliqués
- Votre CTR et votre dépense de marque face aux autres marques suivies par Nanga, sans aucune valeur individuelle exposée
- Un benchmark affiché seulement quand le groupe de comparaison est assez large pour rester anonyme
Votre prix suit votre terrain.
L’unité qui compte : la paire mot-clé × marché, suivie chaque jour dans les carrousels Shopping. La base de 790 € par mois inclut 200 paires. La mise en place, 1 500 €, n’est facturée qu’une fois.
180paires mot-clé × marché
180 sur 200 paires incluses dans la base
Votre abonnement
790 €par mois
- Base, 200 paires incluses
- 790 €
- Paires au-delà (0)
- +0 €
- Mise en place, une seule fois
- 1 500 €
Au-delà des 200 paires incluses, le tarif par paire est dégressif.
La demande sur votre nom ne se lit jamais seule.
« Qui cherche ma marque ? » Kily lit les deux côtés.
Depuis la Vue d’ensemble de Nanga, Kily lit Search Console et Google Ads en direct : d’un côté la demande sur votre nom, de l’autre ce que vous payez pour la capter. Il répond chiffres à l’appui, et dit où la dépense se justifie.
- La demande de marque lue dans Search Console : recherches, clics, positions
- Vos campagnes de marque lues dans Google Ads : dépenses, clics, campagnes
- Une recommandation chiffrée, jamais appliquée à votre place
Questions fréquentes
D’où viennent les chiffres de Brand Radar ?
De Google Search Console pour la demande organique : recherches, clics et positions sur vos requêtes de marque. De Google Ads pour le payant : clics, dépenses, part d’impression et Auction Insights. Et d’un relevé quotidien des pages de résultats Google pour la part de voix Shopping.
Que mesure le taux d’acquisition de marque ?
Le nombre de clics qui arrivent chez vous, organiques et payants Search et Shopping, pour 100 recherches de votre marque. Performance Max en est exclu, car il diffuse hors de la page de résultats. Le taux compte des clics, pas des personnes : il peut dépasser 100 %.
Brand Radar suit-il plusieurs marchés ?
Oui. Le trafic de marque se lit pays par pays, le payant étant tiré du rapport géographique de Google Ads, avec un filtre pays. La part de voix Shopping est relevée sur chacun des marchés que vous suivez.
Brand Radar vous dit-il de couper vos campagnes de marque ?
Non. Brand Radar montre où la dépense sert une demande que l’organique capte déjà, et où des concurrents enchérissent sur votre nom : là, la défense garde toute sa valeur. La décision vous revient, et Nanga ne modifie jamais vos comptes.
Un signal ne suffit pas. Nanga les réunit.
Défendez votre nom là où il est attaqué. Pas ailleurs.
En une démo, Nanga met vos dépenses de marque face à votre demande réelle, sur vos propres comptes.