Copilot Creative est le module d'intelligence artificielle de Nanga qui analyse automatiquement vos créatives publicitaires. En quelques secondes, il identifie les ads qui performent, celles qui gaspillent du budget, et celles qui commencent à fatiguer — pour que vous puissiez agir avant que les résultats ne se dégradent.
Trois catégories, une vision claire
Chaque créative analysée est classée dans l'une de ces catégories :
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Top Performer — Résultats supérieurs à votre propre historique, budget significatif, engagement solide. Ce sont vos locomotives : à dupliquer, scaler, ou utiliser comme référence créative.
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Bad Performer — Métriques en dessous de vos standards sur plusieurs dimensions (objectif, engagement, coût). Ce sont les ads qui consomment du budget sans retour proportionnel.
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Ad Fatigue — Créatives qui ont bien fonctionné mais montrent des signes d'essoufflement : performance en baisse, coûts d'acquisition en hausse, engagement en déclin. Le signal qu'il faut préparer un remplacement.
La fatigue fonctionne comme un flag additionnel : un Top Performer peut être marqué "en fatigue" si les indicateurs montrent un début de saturation. C'est un signal d'anticipation, pas un verdict.
Des benchmarks calibrés sur votre compte
Copilot Creative ne compare pas vos ads à des moyennes de marché ou à des seuils arbitraires. Chaque créative est évaluée par rapport à l'historique de performance de votre propre compte, sur une fenêtre glissante de 12 mois.
Concrètement : si votre compte a un ROAS moyen de 3.5, une ad à 2.0 sera identifiée comme sous-performante — même si 2.0 serait excellent sur un autre compte. Et inversement.
Segmentation intelligente
Les benchmarks sont calculés séparément selon deux axes pour garantir des comparaisons justes :
Par format :
- Vidéo — vidéo, reel, dynamic
- Image — static, carousel, single image, collection, gif
Par maturité :
- Early (0–7 jours) — Phase d'apprentissage, métriques encore volatiles
- Established (8–30 jours) — Performance stabilisée
- Mature (30+ jours) — Longue diffusion, risque de saturation
Une vidéo de 5 jours est comparée à d'autres vidéos récentes, pas à des images qui tournent depuis deux mois. C'est cette granularité qui rend la classification pertinente.
Un scoring multi-critères
La classification ne repose pas sur une seule métrique. Copilot Creative évalue chaque ad sur plusieurs dimensions simultanément :
- Métrique objective — Le KPI principal de vos campagnes (ROAS, CPA, CAC, CPI...), configurable selon vos objectifs. C'est le critère dominant.
- Volume et budget — Une ad qui performe sur un petit budget n'a pas la même valeur qu'une qui délivre à grande échelle.
- Engagement créatif — Pour les images : le taux de clic. Pour les vidéos : la combinaison du hook rate (captation) et du hold rate (rétention).
- Tendance — La performance est-elle stable, en croissance, ou en déclin ? Une fenêtre de comparaison dynamique s'adapte à l'âge de chaque créative.
- Efficacité des clics — Le coût par clic, en contexte.
Chaque dimension contribue au score final avec un poids différent. La métrique objective pèse le plus lourd, mais une ad ne peut pas être "top" si elle échoue sur les autres critères.
Protection contre les faux positifs
Une créative dont la performance s'effondre rapidement est automatiquement exclue des Top Performers, même si ses métriques historiques restent élevées. Copilot Creative regarde la trajectoire, pas seulement la position.
Vidéo vs Image : deux approches
Le "signal créatif" — la métrique d'engagement utilisée pour évaluer l'attractivité d'une ad — diffère selon le format :
| Images | Vidéos | |
|---|---|---|
| Signal principal | Taux de clic (CTR) | Hook Rate + Hold Rate |
| Ce qu'on mesure | Capacité à générer une action | Captation ET rétention de l'attention |
| Levier d'optimisation | Visuel, copy, CTA | Les premières secondes (hook) |
Pour les vidéos, les deux métriques comptent. Une vidéo peut échouer de deux manières différentes : bon hook mais contenu qui ne retient pas, ou démarrage lent qui perd les viewers avant la valeur. Copilot Creative détecte les deux cas.
Les seuils vidéo s'adaptent à la plateforme : TikTok utilise une fenêtre de 2 secondes (scroll rapide), Meta et Google utilisent 3 secondes.
Ce que Copilot Creative produit
Pour chaque analyse, Copilot Creative retourne :
- Les 10 meilleures créatives avec explication de pourquoi elles performent et recommandation (scaler, dupliquer le concept...)
- Les 10 créatives à couper avec diagnostic précis (quel critère échoue, depuis quand)
- Les créatives en fatigue avec signal d'anticipation (quand préparer le remplacement)
Chaque résultat est accompagné d'une analyse IA rédigée en langage naturel — pas juste des chiffres, mais une explication actionnable.
Aller plus loin
Copilot Creative s'intègre dans l'écosystème Copilot de Nanga :
- Copilot — Posez des questions sur vos résultats, demandez des précisions, explorez vos données en conversation naturelle
- Copilot Competitors — Comparez vos groupes de créatives entre eux et croisez vos performances avec les données publiques de la Ad Library pour situer votre stratégie
En résumé
Copilot Creative identifie automatiquement vos meilleures créatives, celles à couper et celles qui fatiguent. Le tout basé sur vos propres données historiques — pas des benchmarks génériques — avec des seuils adaptatifs par plateforme, format et maturité.