Creative Copilot est le module d'intelligence artificielle de Nanga dédié à l'optimisation de vos créatives publicitaires. Il analyse automatiquement vos ads et les classe en trois catégories pour vous aider à prendre les bonnes décisions rapidement :
- Top Performers — Créatives délivrant des résultats exceptionnels
- Bad Performers — Créatives sous-performantes à mettre en pause
- Ad Fatigue — Créatives autrefois performantes montrant des signes d'essoufflement
Cette classification repose sur un système de scoring pondéré, comparant chaque créative aux benchmarks dynamiques de votre propre compte.
Pré-requis : filtrage des créatives
Avant toute analyse, les créatives doivent respecter ces seuils minimum :
| Critère | Valeur | Raison |
|---|---|---|
| Statut | Actif | Analyser uniquement les ads en diffusion |
| Dépense minimum | ≥ 50 € | Garantir une significativité statistique |
Les créatives sous 50 € de dépense sont exclues de l'analyse et du calcul des benchmarks pour éviter le bruit statistique.
Benchmarks dynamiques
Pourquoi des benchmarks personnalisés ?
Plutôt que d'utiliser des seuils arbitraires, nous comparons chaque créative à l'historique de performance de votre compte. Une créative est ainsi évaluée par rapport à ce qui est réellement atteignable pour votre audience, produit et marché.
- Fenêtre : 12 mois glissants
- Scope géographique : benchmarks calculés uniquement sur les créatives du même pays
Segmentation par type et âge
Les benchmarks sont calculés séparément pour chaque combinaison type/âge afin de garantir des comparaisons équitables.
Types de créatives :
| Catégorie | Formats |
|---|---|
| VIDEO | video, reel, dynamic |
| IMAGE | static, carousel, feed, collection, gif |
Tranches d'âge :
| Tranche | Jours actifs | Description |
|---|---|---|
| EARLY | 1-7 jours | Phase d'apprentissage, métriques volatiles |
| ESTABLISHED | 8-30 jours | Phase stable, performance fiable |
| MATURE | 31+ jours | Longue diffusion, risque de saturation |
Une vidéo de 5 jours est comparée à d'autres vidéos en phase early, pas à des images de 60 jours.
Percentiles utilisés
Pour chaque segment, nous calculons les percentiles P10, P25, P50 et P75 :
- P75 = top 25% des créatives (seuil Top Performer)
- P25 = bottom 25% (seuil Bad Performer)
- P50 = médiane
Métriques clés
Métriques de performance
| Métrique | Formule | Interprétation |
|---|---|---|
| ROAS | Revenue / Spend | Retour sur dépense pub. ROAS 2.5 = 2,50 € générés par euro dépensé |
| CPC | Spend / Clicks | Coût par clic. Plus bas = mieux |
| CTR | (Clicks / Impressions) × 100 | Taux de clic (%) |
Métriques vidéo
| Métrique | Formule | Interprétation |
|---|---|---|
| Hook Rate | (Vues 3s / Impressions) × 100 | % de viewers captés dans les premières secondes |
| Hold Rate | (ThruPlays / Vues 3s) × 100 | % de viewers ayant regardé jusqu'au bout |
Signal créatif
Le "signal créatif" est la métrique d'engagement la plus prédictive selon le format :
| Format | Signal | Raison |
|---|---|---|
| Images | CTR | Une image statique doit générer des clics |
| Vidéos | Moyenne (Hook + Hold) | Une vidéo doit capter ET retenir l'attention |
Système de scoring
Chaque créative reçoit trois scores (0-100%), un par catégorie. Elle est assignée à la catégorie avec le score le plus élevé, si ce score atteint au moins 70%.
Score Top Performer
| Critère | Poids | Condition |
|---|---|---|
| Métrique objective > P75 | 40% | Dans le top 25% du compte |
| Dépense > P50 | 20% | Budget significatif alloué |
| Conversions > P50 | 5% | Volume de conversions |
| Signal créatif > P50 | 15% | Bon engagement |
| Performance stable/croissante | 10% | Trend ≥ -5% |
| CPC < P50 | 10% | Clics efficaces |
Score Bad Performer
| Critère | Poids | Condition |
|---|---|---|
| Métrique objective < P25 | 40% | Dans le bottom 25% |
| Dépense > P25 | 20% | Budget gaspillé |
| Conversions < P10 | 5% | Quasi aucune conversion |
| Signal créatif < P25 | 15% | Faible engagement |
| Performance déclinante | 10% | Trend < -10% |
| CPC > P75 | 10% | Clics coûteux |
Score Ad Fatigue
| Critère | Poids | Condition |
|---|---|---|
| Métrique objective en baisse | 40% | Trend < -10% |
| Diffusion > 7 jours | 25% | Audience saturée |
| CPM en hausse | 20% | CPM +15% vs 7 derniers jours |
| Signal créatif en baisse | 15% | -10% vs 7 derniers jours |
Classification finale
Logique de décision
SI score_top ≥ 70% ET trend > -50% :
→ TOP_PERFORMER
SINON SI score_bad ≥ 70% :
→ BAD_PERFORMER
SINON :
→ Non classifiée
Fatigue comme overlay
La fatigue est un flag additionnel, pas une catégorie exclusive :
-
Un Top Performer peut être flaggé fatigué si score_fatigue ≥ 85% → "Encore performant mais préparez un remplacement"
-
Une créative non classifiée est flaggée fatiguée si score_fatigue ≥ 70% → "En déclin à cause de la saturation audience"
-
Les Bad Performers ne sont jamais flaggés fatigués (à pauser directement)
Image vs Vidéo : différences clés
| Aspect | Images | Vidéos |
|---|---|---|
| Signal créatif | CTR uniquement | Hook Rate + Hold Rate |
| Condition "mauvais signal" | CTR < P25 | Hook OU Hold < P25 |
| Levier d'optimisation principal | Visuel, copy, CTA | Les 3 premières secondes (hook) |
Pourquoi Hook + Hold pour les vidéos ?
Une vidéo peut échouer de différentes manières :
- Bon hook, mauvais hold → Effet "clickbait", les viewers partent après quelques secondes
- Mauvais hook, bon hold → Démarrage lent, perte de viewers avant la valeur
Les deux métriques comptent, et modifier le hook est souvent le levier le plus rapide pour optimiser une vidéo.
En résumé
Creative Copilot vous permet d'identifier instantanément vos meilleures créatives, celles à couper, et celles qui montrent des signes de fatigue. Le tout basé sur vos propres données historiques, pas des benchmarks génériques.
Prochainement : choix de la métrique objective (ROAS, CAC, CPA, CPL...) selon vos objectifs de campagne.