Étude GEO
Qui gagne les soldes dans les réponses des IA
Quand une cliente demande « quelle marque fait vraiment de grosses réducs cet été ? » à ChatGPT, Gemini ou Copilot, la réponse tient en quelques noms de marques. L'étude mesure lesquels : 100 questions sans jamais nommer de marque, 5 moteurs, 500 réponses passées au crible sur le prêt-à-porter féminin premium.
Gratuit. L'étude arrive par email en quelques minutes.
Étude GEO · Soldes été 2026
Qui gagne les soldes dans les réponses des IA ?
Visibilité dans les IA · Mode féminine premium. 100 prompts, 5 moteurs, 500 réponses analysées.
questions posées
moteurs IA interrogés
réponses analysées
acteurs suivis
Trois constats qui bousculent les certitudes
Le premium n'ouvre que 15 % des réponses
Sur 500 réponses à des questions taillées pour ce segment, 2 sur 3 recommandent autre chose : fast fashion, plateformes, sportswear. Des marques très fortes en notoriété sont quasi absentes des recommandations. Le terrain est à prendre.
Zalando écrase le sujet plateformes
Le scénario « gros en trafic, invisible en IA » ne s'est pas produit : Zalando est l'acteur le plus cité de l'étude (18,8 % des réponses), le plus souvent cité en premier, et capte 60 % des réponses « plateformes ».
« L'alternative au luxe » est préemptée
Sur les questions « le luxe sans le prix », COS (42 % des réponses) et Massimo Dutti (32 %) devancent nettement toutes les marques françaises du segment, pourtant positionnées exactement là. 2,3 fois plus visible : COS vs Sandro.
Le classement général de la visibilité IA
Part des 500 réponses citant chaque acteur suivi, toutes intentions confondues. Un distributeur en tête, une marque digital native juste derrière, et un international qui s'invite sur le podium.
Visibilité IA, en % des 500 réponses
Au sommaire
Méthodologie & chiffres de l'étude
100 prompts en langage parlé répartis en 6 intentions d'achat, soumis à ChatGPT, Gemini Search, Claude, Copilot et Perplexity via Nanga, en pleine dernière démarque.
Ce qu'il faut retenir
4 chiffres qui résument l'été, et les 500 réponses en une image : qui est cité en premier, réponse par réponse.
Palmarès de la visibilité IA
Le classement général des 19 acteurs suivis, de Zalando (18,8 %) à la marque installée totalement invisible.
Carte de visibilité
Fréquence de citation contre position dans la réponse : qui occupe la zone de pouvoir, qui est cité mais trop tard.
Zoom par intention
Six questions, six podiums différents : général soldes, démarques agressives, pièce d'été, plateformes, alternative premium, durabilité.
Matrice forces & territoires
La visibilité de chaque acteur sur chaque intention, et les territoires sans leader installé.
Comparatif des moteurs
ChatGPT, meilleur allié du premium ; Copilot qui tire le marché vers l'ultra-discount : cinq moteurs, cinq visions du marché.
Qui gagne la citation
Typologie des 437 liens sources cités : sites marchands, presse mode, Reddit, institutionnel. Les domaines que ChatGPT cite le plus.
Paysage concurrentiel
Le premium face à la fast fashion et aux plateformes, et la part de voix entre marques du segment.
Analyse : pourquoi ce classement
Ce que Zalando coche pour la machine, le « quiet luxury » préempté par COS, la rançon de la stratégie anti-soldes de Sézane.
Ce que ça change pour vous
3 enseignements pour une marque premium : la notoriété ne protège pas, l'alternative au luxe est à reprendre, les réponses pratiques sont un angle mort.
Plan d'action
Auditer sa visibilité IA, occuper le corpus qui nourrit les réponses, rendre son site citable, mesurer en continu : par où commencer, effort par effort.
À qui s'adresse cette étude
Marques de prêt-à-porter féminin premium et contemporain
Distributeurs, plateformes et grands magasins du secteur mode
CMOs et directions marketing qui arbitrent le budget visibilité
Équipes SEO et contenu qui étendent leur périmètre au GEO
Les IA ne recommandent pas les marques connues : elles recommandent les marques documentées. Des maisons installées depuis 20 ans réalisent 0 à 2 % de visibilité IA quand COS atteint 42 % sur l'intention la plus stratégique.
Recevoir l'étude complète
La version PDF, avec le palmarès complet, la matrice forces & territoires, le comparatif des 5 moteurs, l'analyse des sources et le plan d'action, arrive directement par email, en pièce jointe.
Gratuit. L'étude arrive par email en quelques minutes.