Ray Studios
Équipe média autonome
Pas un outil de plus. Juste voir la créa enfin
Ray Studios pilote sa performance seule, et bien. Restait l’angle mort : pourquoi une créa décroche, et ce que la concurrence maintient en ligne.
modules activés
angle mort couvert
outil remplacé
Marc Chapalain
Head of Growth
Le reporting média s’arrête là où la créa commence
Ray Studios n’est pas une équipe qui subit ses chiffres. Le pilotage média est en place, maîtrisé, et n’appelait aucun remplacement. Le problème n’était pas de voir la performance : c’était de comprendre ce qui la fabrique, du côté de la création.
L’interface Benchmark de Ray Studios dans Nanga : 3 796 créas de veille sectorielle, filtrées par format, concept, industrie et marque. Rapports internes anonymisés.
Le dashboard dit quand, jamais pourquoi
Une campagne décroche. Le CTR chute, le CPA monte, la courbe le montre. Aucun tableau de bord média ne dit si c’est l’angle qui s’est usé, le format qui sature, ou un concurrent qui vient de sortir la même promesse en mieux.
L’usure créa se constate trop tard
Sans suivi par créa, la fatigue se lit dans le CPA global, quand le budget est déjà parti. Le signal existe pourtant plusieurs jours plus tôt, au niveau de l’asset.
La veille concurrente est un travail manuel
Ouvrir les bibliothèques publicitaires une par une, screenshoter, comparer de mémoire. Un rituel chronophage qui ne produit aucune donnée exploitable et qu’on finit par ne plus faire.
Deux modules, pas une plateforme
Nanga se prend par brique. Ray Studios a activé les deux qui traitaient son sujet, et rien d’autre.
Creative Performances
Chaque asset est suivi individuellement : durée de vie, point de bascule, angle et format associés. La fatigue se voit sur la courbe de l’asset, pas sur le CPA du compte.
CréaCreative Competitors
Les créas concurrentes sont collectées, datées et classées par angle. On voit ce qui est lancé, ce qui est maintenu longtemps en ligne, et ce qui est coupé au bout de trois jours.
VeilleUn socle, pas une plateforme de plus
Ray Studios pilote déjà sa performance et n’avait pas besoin d’un outil de reporting supplémentaire. Nanga ne remplace rien : il couvre le seul angle mort, la créa.
PérimètreVos créas, et celles d’en face
Basculez entre la vue de vos propres assets et celle du marché. C’est le seul écran que Ray Studios ouvre en plus des siens.
Données illustratives anonymisées. Angles et formats reconstitués pour la lecture.
Un périmètre réduit, assumé
modules activés
Creative Performances et Creative Competitors, sans le reste de la suite
angle mort couvert
La lecture créa, la seule que le reporting média ne donne pas
outil remplacé
Le pilotage performance existant reste en place, intact
fraîcheur de la veille
Les créas concurrentes remontent en continu, plus à la main
Indicateurs de périmètre : ils décrivent ce que le système couvre chez ce client, pas une performance média à un instant donné.
Une campagne ne s’use pas. Un angle s’use
Vu du compte, une baisse de performance ressemble toujours à la même chose : le CPA monte. La réaction réflexe consiste à toucher le budget, le ciblage, l’enchère. Vue au niveau de l’asset, la même baisse raconte une autre histoire : les créas qui décrochent partagent souvent un angle commun, indépendamment de leur format et de leur date de lancement.
La veille concurrentielle ferme la boucle. Une créa qu’un concurrent laisse tourner plusieurs semaines est une créa qui marche : personne ne paie pour diffuser un échec. Croiser sa propre courbe d’usure avec la durée de vie des créas d’en face, c’est arrêter de deviner le prochain angle et commencer à le lire.
Marc Chapalain, Ray Studios
Marc Chapalain
Head of Growth